Penulis : Haeria,

Danda Yuda,

Nur Khaliq Amrin,

Ninda Sawitri,

Murfainda,

Nirwana,

Priska Ananda,

Sera,

Suriani Abdullah,

Wahyu Hidayat,

Sinta Kurnia,

Marlina,

Niluh Eka Sari,

Alfat Maulana,

Margalita Ma'tan

Tahun rerbit : Juni 2026

ISBN : dalam proses

Editor : Sri Irmayanti Asyari

Desain Kover : Asri, S.K.M., M.Kes

Layouter : Ratnawati, S.Pd

Penerbit : CV. Cemerlang Publishing

Ukuran Ketebalan : 15 X 23 CM :

Redaksi:

Hp. 085145459727

Email: aconasir@mail.unasman.ac.id

Web: https://www.cvcemerlangpublishing.com

Cetakan Pertama: Juni 2026

Hak Cipta dilindungi Undang-Undang

Dilarang memperbanyak karya tulis ini dalam bentuk apapun tanpa ijin tertulis dari penerbit.

SINOPSIS

Buku ini merupakan karya akademik yang membahas manajemen Usaha Kecil dan Menengah (UKM) secara komprehensif dalam konteks pembangunan ekonomi Indonesia. Disusun secara sistematis dalam bab-bab yang saling terintegrasi, buku ini mengkaji UKM dari berbagai dimensi strategis — mulai dari eksistensi dan kinerja UKM dalam lanskap ekonomi nasional dan regional ASEAN, analisis kekuatan serta kelemahan organisasi berbasis pendekatan Resource-Based View (RBV), hingga penelitian pelanggan yang berorientasi pada penciptaan nilai. Setiap pembahasan diperkuat dengan studi kasus empiris, review jurnal ilmiah, serta model konseptual seperti Diamond Model dan Kerangka SPARK, sehingga buku ini memiliki keseimbangan antara kedalaman teoretis dan relevansi praktis.

Bagian selanjutnya mendalami aspek-aspek manajerial yang lebih operasional, mencakup perumusan tujuan pemasaran yang terukur, perencanaan pengembangan produk dan jasa berbasis nilai lokal, strategi penetapan harga, pemilihan lokasi usaha di era omni-channel, strategi promosi, bentuk kepemilikan bisnis, segmentasi pasar, hingga penyusunan rencana pemasaran yang menyeluruh. Dengan pendekatan yang menjembatani teori manajemen konvensional dan realitas struktural UKM di negara berkembang, buku ini relevan digunakan sebagai referensi akademik oleh mahasiswa, akademisi, pengambil kebijakan, maupun pelaku usaha yang ingin mengembangkan kapasitas manajerial UKM secara lebih sistematis dan berkelanjutan.